Letras: formas con personalidad
Estamos rodeados de letras.
Las hay por todas partes.
Cada letra tiene una forma que
la hace especial por sí misma.
Descubramos las sutilezas que dan
personalidad a estas formas para luego
saber utilizarlas correctamente
Las encontramos por la calle, en carteles y rótulos que nos informan y nos sitúan.
Letras que advierten, que indican propiedad o que nos invitan a estacionar.
Obviamente, hay letras en libros y periódicos, pero también en sellos, monedas y etiquetas de ropa...
Pero, ¿qué es una letra?
Es un símbolo gráfico que representa un sonido.
A mano
CALIGRAFÍA
A máquina
TIPOGRAFÍA
Hay muchas maneras de escribir una misma letra.
Del mismo modo que cada uno de nosotros tiene su propia letra, en el ordenador encontramos una gran variedad de fuentes que alguien ha diseñado y digitalizado para que podamos utilizarlas.
Si superponemos varias letras a de estilos muy diferentes...
veremos que tienen un mismo esqueleto. Este esqueleto nos permite reconocerlas e identificarlas con su sonido, lo cual facilitará la comprensión del mensaje.
En definitiva, la letra es una
forma, y del mismo modo que
hay sillas con formas diferentes,
hay también letras para todos
los gustos que deben cumplir
correctamente su función.
Elegir el tipo de letra adecuado
y trabajar la composición del mensaje
son los dos principios básicos
que debéis tener en cuenta
para dotar al mensaje de expresión.
La letra es al mensaje visual
lo que el tono es a la voz.
LA FORMA DE LA LETRA REFUERZA EL SIGNIFICADO.
Comprobadlo en esta palabra compuesta con tres tipografías distintas.
En 1994 Vincent Connare diseñó la Comic Sans para Microsoft. Esta fuente se utilizó para dar voz a un perro, dibujado con estética de cómic, que explicaba el funcionamiento de un programa. Posteriormente, la empresa incorporó esta tipografía en su sistema operativo. Leed el diálogo entre estos dos perros.
El tipo de letra que
elegimos y la forma de
componer la palabra
transmiten información
que nos permite refozar
su significado.
Observad las imágenes que
aparecen a continuación y responded
a las preguntas que os proponemos.
¿Las letras de estas imágenes cumplen la misma función, tienen el mismo objetivo?
¿Qué tipo de mensaje pretenden transmitir?
Esta bebida de cola debe «llamar» a los consumidores para diferenciarse del resto de refrescos del mercado.
Este rótulo indica a los conductores, de forma clara y concisa, la dirección que deben tomar sin errores.
¿Qué forma tienen estas letras? ¿Cómo están compuestas?
Para terminar, os proponemos que leáis y completéis cada frase. Arrastradla y colocadla debajo de la imagen que le corresponde.
LAS LETRAS SON...
ESTAS CARACTERÍSTICAS PERMITEN...
CON EL OBJETIVO DE...
Caligráficas, unidas entre ellas,
y de formas caprichosas.
De palo, muy abiertas y neutras.
Personalizar el producto.
Identificar el esqueleto de cada letra
y entender el mensaje al instante.
Fidelizar a los consumidores.
Transmitir una información de forma clara y concisa, para que el lector actúe sin errores.
Créditos
Coordinación y edición: Fundación “la Caixa"
Textos: Meritxell Piqué
Diseño: Goñi Studio y Meritxell Piqué
Programación: Spanto Soft, S.L.
Imágenes realizadas por Goñi Studio. CC (BY-NC-ND)
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